摘要：Google作为市值超过千亿上市公司,当然懂得入乡随俗的道理.起名之所以被拖到今天,无外乎几个原因
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　　搜索公司这两年好象起名、改名成了潮流，先有中国搜索征集子产品网络猪改名，最近Google又高调推出新的中国公司名称:谷歌。其实坊间传闻Google起中文名也不是一天两天了，但最终起了谐音谷歌却是出乎笔者意料的。

　　名不正，言不顺;言不顺，则事不成。Google作为市值超过千亿的上市公司，当然懂得入乡随俗的道理。起名之所以被拖到今天，无外乎以下几个原因:

　　1、挖李开复一不小心而引发了一场诉讼、口水战，虽然最终以双方和解结束，但对双方的影响，尤其是业务拓展的步伐上是影响深刻的，对Google入主中原起到了延迟作用;

　　2、Google借赶集网的ICP牌照低调推Google.cn，谁想却被好事记者捅破，虽说属镲边球行为，但却树大招风，惹了一身猜测与争议，甚至牵扯到了信产部;

　　3、美国本土各类纠缠困绕，也让Google一直无暇东顾，点击欺诈自愿赔偿9000万美元，因拒绝执行美司法部关于提供搜索数据的要求而股价大跌，被成人杂志以侵犯著作权为由告上法庭……

　　经过长达一年的准备，至今Google终于可以放开手脚，把战场摆放在中国，与百度、雅虎、中搜等厂商一决雌雄。李开复告诉记者，“谷歌”意为播种与期待、收获和欢乐之歌，用诗意的方式寓意丰富多彩的搜索体验，并称这只是Google中国本地化的一个环节。

　　本土化是任何外来企业国际化的同时必须仔细斟酌的，谷歌的确具有诗意，具有《诗经》“风、雅、颂”的气魄，然而却似乎背离了习惯，背离了多年来用户习以为常的体验心得。据CNNIC调查，在双字节的中文环境中，用户们习惯赋予某个英文单字自己独特的叫法。以Google为例，直接称其英文名字的占43%，26%的人称Google为“狗狗”，13%的人称Google为“古狗”，除此之外，“酷狗”、“勾勾”、“果果”、“咕嘎”等形形色色的名称也有用户使用。

　　或许Google出于形象考虑，尤其是一个跨国上市公司怎么可以在名字中含有“狗”的字眼呢?其实大可不必如此联想，Google本身就是一个靠个性与体验著称并走向成功的企业，其舒适的办公环境，个性化的装饰，随性的20%自由时间都是其率性，不随大流的表现，也是其之所以能够成功的根本原因。既然如此，在自己的中文公司名字中加个可爱的“狗”字，再辅之狗年的特殊时间，又有何不妨呢，既顺应了网民的意思，也顺应了自身的性格。

　　谷歌之名一出，李彦宏就推算百度用五年时间就能击败Google，再联想此前马云整合雅虎搜索系所言说的:彻底的屏弃美国化与工程师思维，不学雅虎总部、更不学百度、Google，只做真正的自己，只做为中国客户量身定做的ISP。排除竞争层面的“无间道”，仅仅从本土化方面来看，Google的作为还是比较深刻的。

　　一、借起名之机，埃里克携带众多高管高调访华，包括Google主管工程产品研究和发展事务的全球副总裁艾伦(Alan Eustace)，主管搜索产品的全球副总裁玛丽莎·梅尔(Marissa Mayer)，亚太区的周韶宁，中国区的李开复等，可以说是一次强势的“拜码头”行为，修缮政府关系，据说参访的部门包括国家发改委、商务部、科技部、信产部，以及北京市等相关政府部门的领导;

　　二、加强与本地渠道代理商的合作，在签下中企动力、厦门中资源、上海火速、广东移动时代和北京紫博蓝之后，又在今年4月初，签下了杭州网通互联科技有限公司和苏州市寰宇网络传媒有限公司作为区域授权代理商，形成了一套本地推广***络体系，联想不久前的渠道商集合北京作乱事件，此举不可谓不明智;

　　三、在人才本土化的同时，积极将资源中心平移至国内。李开复的到来为Google招聘，挖掘了大批人才，据统计Google中国工程院规模将扩大到100多人，其中约80名是招聘的本地工程师，同时埃里克表示Google今年将在台湾建立一个工程研究所，未来几年还将在中国建立全球数据中心。

　　从市场分额上看，据今年2月iResearch 2005年度的统计数据，在中国搜索引擎用户使用量市场份额中，百度占的份额达到46.5%;其次是Google，比例为26.9%;排名第三的是雅虎系，为15.6%。可以说Google暂时是落后于百度的，但任何事物不都是处于不停流变中吗，谁也难保五年后Google就不会彻底的战胜百度，或许现今Google最重要的就是先要战胜自己，战胜自己的工程师思维，真正的融入到国内本土搜索竞争中，开发出网民喜闻乐见的搜索产品，才可能最终奏响“丰收之乐”。